过去的9月，有意思的新闻不少。今天从不一样的角度，聊聊几个热门话题。

不为传播观点，只为引发你独立思考，在信息泛滥的年代里不迷路。

• 瑞幸-茅台的酱香拿铁
• 李佳琪道歉、秀才被封
• 华为遥遥领先、苹果“辱华”
• 招商银行发布《财富报告》、香港贫富差距拉大、A股的“限跌令”与汇率企稳

一、酱香拿铁的出圈

9月4日，瑞幸咖啡和贵州茅台联手推出的年度重磅产品“酱香拿铁”。

美酒加咖啡，让年轻人尝到了人生中第一口茅台。 上架第一天，酱香拿铁就卖了 542 万杯，销售额超 1 亿元，刷新了单品记录。 这一联名活动，给一贯擅长营销的瑞幸，带来的不仅是销售额的提升，同时也拉高了品牌形象，让这个打工人钟意的品牌格调有了不少的提升。

爆火逻辑是什么

除了看到酱香拿铁的爆火，你有没有考虑过为什么这对组合会爆火？

如果 瑞幸✖️江小白，还会火吗？

不会。因为这两个品牌受众都是打工人，自己可以回家兑一兑就可以喝。之前瑞幸和椰树牌椰汁联名推出过”椰云拿铁“，单周销量不及”酱香拿铁“的单日销量。

如果 星巴克✖️茅台，还会火吗？

不会。星巴克目标客户是中高端商务群体，可能已经喝过了人生第一口茅台。

平时喝茅台的人，会去捧场酱香拿铁吗？

不会。喝瑞幸和喝茅台的基本是两个不相交的群体，但是这并不意味着，这一联名会让两波人都来喝酱香拿铁。

老板们不敢说的“得屌丝者得天下”，话糙理不糙，这场营销更多的还是针对的那想尝尝人生第一口茅台的年轻打工人。

咖啡是经济衰退中的硬赛道？

在酱香拿铁爆火之前，我其实有关注到一个有意思的新闻。《日本失落三十年，最硬的两条消费赛道》，竟然是美妆和含咖啡因的饮料。其实，这根据野村东方国际证券的一个报告《挖掘日本经济下行期的黄金赛道》提炼的部分观点。

日本经济低迷中，女性参工率上升、美容意识提升，美妆是相对服装更廉价的小奢侈，给美妆带来了持续增长。而咖啡因类饮料的持续消费增长，可能也是人们以一种更廉价的方式，来取悦自己的方式。

如果经济不好，咱去开个咖啡店能赚钱？

• 咖啡行业门槛相对不高，资本和新品牌方已经布局，当前行业竞争剧烈
• 原材料价格上涨会压缩咖啡企业的利润空间

野村证券的首席经济学家辜朝明，这两年非常火的“资产负债表衰退”理论，就是其在《大衰退-宏观经济学的圣杯》一书中提出的。书中解析了美国大萧条和日本大衰退的根源，并提出了可能有效的解决之道。

在其2022年的讲座中，有比较当下中国和90年代日本面临的一些挑战，截图供大家参考：

扯的再远一点，辜朝明是台独顽固分子辜宽敏的儿子，辜宽敏和辜振甫（汪辜92年会谈）是同父异母的兄弟，都源于台湾五大家族的鹿港辜家。

有意思的经济风向指数

从野村的研究报告中，我们可以看到，经济形势的向上或向下，往往伴随着不同的实际表现，尤其耐用品和非耐用品的消费，会有大幅的分歧。

反过来，通过一些特殊的现象，一定程度上也能判断经济形势。这里介绍几个比较有趣的经济指数。部分指数与经济形势的相关行不大，仅供参考娱乐

• 裙摆指数（Hemline index）：经济景气好时，女性的裙子会比较短，裙摆也会比较高。2022年上半年，鹅厂滨海大厦的行政职业装由丝袜变成牛仔裤。

• 男性内裤指数（Men’s underwear index，简称MUI）：该指数因美联储主席艾伦·格林斯潘关注而闻名，男性内裤在一般经济情形下是必需品，销售量相对稳定。但若是严重经济衰退，男性内裤的购买意愿就会下降。因此，男性内裤销量被认为是衡量可自由支配消费支出的一个很好的指标。

• 口红指数（Lipstick index）：由雅诗兰黛集团前总裁李奥纳多·兰黛提出，他以雅诗兰黛实际的营收数字做分析，发现口红的销售量在经济衰退期间逆势热销。上边介绍过在日本大衰退时两条硬赛道咖啡和美妆时提到过：许多消费者会通过节约、权衡购买决定等方式来应对通货膨胀，经济不景气时，人们倾向于选择“负担得起的享受”，比如化妆品，取代包包和鞋子。

• 巨无霸指数（Big Mac index，大麦克指数）：1986年由《经济学人》杂志提出，每年出版一次至今。透过对比全球各地麦当劳餐厅中巨无霸的售价，以衡量各种货币的购买力，该指数后来又引入经人均本地生产总值（GDP）作调整的指数。

  

  其本质是基于购买力平价理论进行的统计。举例而言，根据今年1月的更新显示：以美国巨无霸售价5.36美元为基准，而香港的售价折合为2.68美元，比美国售价便宜50%，意味着港元相对美元被低估一半，因为美元实际购买力只有港元的一半；再根据两地人均GDP的差异，港元实际对比美元有53.1%的估值折让。实际上各地巨无霸售价会受到很多因素影响，如不同地区的市场营销策略、食材成本差异、物流、税收等。因此，不能就此断言港元购买力比美元多一倍。

• 香槟销量：美国国家公共电台（NPR）环球经济小组追踪了1996年至2011年香槟销售和平均家庭收入情况，研究表明，在美国香槟消费量可用来估算前一年美国的平均家庭收入情况，并有90%的准确率。1999年互联网泡沫和2007年房地产泡沫前夕，是香槟消费的两个高峰期。

中等收入陷阱

上边演讲截图中有提到中等收入陷阱（英语：middle income trap），是指一个国家因某些优势达到一定收入水准，但停留在该经济水准的情况。中等收入陷阱中的国家，因薪资上涨，失去出口产品的竞争力，无法与低成本生产的他国竞争，也无法进入高附加值市场以及发达经济体的行列。

比如南非和巴西，近几十年来一直苦苦挣扎于世界银行称之为中等收入的行列（人均国民总收入约为10,000至12,000美元）。

通常，被困于中等收入水准的国家表现为：

1. 投资比例低
2. 制造业增长缓慢
3. 产业不够多元
4. 劳动力市场状况贫穷
5. 国民受教育程度较低
6. 人口老龄化少、子化严重，内需不足

二、两个网红的新闻

因为我没有安装抖音，所以基本上也刷不到李佳琪，但肯定有些了解；而另外一个被封的“秀才”，缺失就压根没有耳闻。

这么多年工资涨没涨

李佳琪让我们思考：“有时候要找找自己的原因，这么多年工资涨没涨？有没有认真工作？”

我没有看直播，通过公众号推送看到的上边质问。基本没觉着什么冒犯，倒是真的去想了下自己。三年了几乎都没长工资，工作量却越来越多，工作和生活压力也越来越大。

至于“为什么”，自身的原因很多，自身之外的原因也很多。

秀才与信息茧房

“秀才”在抖音平台粉丝数超1200万，数据统计，其粉丝中，女性用户占比70.44%，40岁以上用户占比79.8%。

其实，称为“中老年妇女收割机”的他被封号，或者关联的老年人沉迷网络、轻信网络谣言等话题，这些并没有让我意外。让我吃惊的是自己竟然从来没听过如此的主播。

最初，哈佛大学法学院教授桑斯坦给“信息茧房”的定义为“互联网用户在海量信息中以个人喜好选择性地接触感兴趣的信息，排斥与筛出所有不喜欢的东西，长此以往形成‘信息茧房’”。

上边的定义，更多的强调的是个人主动地去过滤或排斥一些信息，造成的信息屏蔽。茧房也非常形象的描述了这个主动的动作：个人吐丝将自己包裹起来。

而当前的信息茧房的形成，更多被动地受到强大的算法的影响。你刷几条视频之后，通过你的观看记录（对不同视频观看的时长、点赞和收藏的行为、中途切换行为等），算法就能给你做一个画像，根据你是白富美还是高富帅，来推荐你喜欢的内容；通过后续的行为，进一步强化对你的画像，推荐的越来越精确。

关闭个性化推荐

2022年1月，《互联网信息服务算法推荐管理规定》出台，明确了算法推荐服务提供者应当以显著方式告知用户其提供算法推荐服务的情况；向用户提供不针对其个人特征的选项，或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。

通过关闭“个性化推荐”，能够减少信息流为主的软件，减少甚至关闭算法推荐，避免算法给你编织信息茧房。微博、微信、淘宝、哔哩哔哩、抖音、百度、大众点评、小红书等APP均有“个性化推荐”开关。

微信订阅号：点击“订阅号消息”右上角的菜单 => 点击“更多”按钮，在弹出菜单中选择“设置”，就可以找到“订阅号消息个性化推荐”开关，关闭即可。

知乎：打开知乎APP => 点击底部“我的” => 点击右上角的“齿轮”图标 => 找到“隐私中心” => 点击“权限授权设置” => 找到“关闭个性化内容推荐”开关，将其打开。

微博：点击Tab栏中的“我 => 点击右上角的“设置” => 依次点击“隐私设置” => “个人信息与权限” => 关闭“个性化内容推荐”。

是否打开个性化推荐只是一种手段，真正的能让人在巨大信息流中不被冲跑的，是自己独立思考的能力。

三、华为遥遥领先、苹果“辱华”

希望强国更有强心理，不卑不亢！

《联合早报》 杨丹旭的评论：

在中美科技战中，华为从一开始就被推到双方交锋的风口浪尖。美国把华为视为中国先进科技的代表，为此对它祭出狠辣的制裁；在中国，华为又被迫扛起了突破美国技术封锁的大旗。眼下，中国官方和民间都需要提振士气，一家企业也应该有使命感，但被过分地赋予政治色彩，无论是因此被民族主义裹挟，还是炒作爱国情绪、收割爱国流量，都不是好事。

以下来自知乎的一个评论：

四、财富往高处流

招商银行发布《财富报告》

招商银行于2007年8月正式推出私人银行业务。目前，招行私人银行已成为国内规模最大，业务体系最完善的私人银行。从2009年开始，招商银行每两年发布一次私人财富报告，对中国私人财富市场、高净值人群投资态度和行为特点以及私人银行业竞争态势进行了深入研究，2023的这次报告是第八次报告。财富报告全称是**《2023中国私人财富报告-中国私人银行业：精进臻善》**。

招行定义的高净值人群是指可投资资产在1000万人民币以上的客户，相信很多读者都没有达到这个门槛。但是这样不影响我们来仰望一下有钱人的财富有哪些变化。这份报告可以在招行APP中获得完整版本，报告中提到：

• 2022年，可投资资产在1000万人民币以上的中国高净值人群数量达316万人，人均持有可投资资产约3183万人民币，共持有可投资资产101万亿人民币，2020-2022年年均复合增速为10%；预计未来两年，中国高净值人群数量和持有的可投资资产规模将以约11%和12% 的复合增速继续增长
• 2021-2022年，避险需求大涨，个人持有的现金及存款增速处于近五年高位，银行理财及人身险规模小幅上涨，而房地产投资不断降温，股票市场持续震荡调整

以上图片来自招行财富报告

无论经济景气如何，高净值人群的增速以及可投资资产规模仍然在强劲增长。

又让我回想起李佳琪的提问，“有时候要找找自己的原因，这么多年工资涨没涨？有没有认真工作？”我们的认证工作，带来的又是谁的财富增长呢？

香港贫富差距拉大

乐施会乐施会9月19日发表香港贫穷状况报告，其以香港政府统计处2019至2022年及今年第一季数据，按10等分组别划分住户每月收入中位数，第1等分为最贫穷，第10等分为最富裕。在今年第1季，最贫穷一成住户的家庭月人中位数仅2300港元，较疫情前大跌超过三分一；最富裕的一成住户家庭月人中位数达13万2600元，较2019年上升逾一成。

香港最贫穷及最富裕的一成住户月入中位数，由2019年疫情前的34.3倍，进一步扩大至今年首季的57.7倍，反映疫后社会虽复常，但低收入及高收入家庭的经济复原进展呈两极化。

A股的“限跌令”与汇率企稳

8月27日晚证监会发布的《进一步规范股份减持行为》（以下简称“减持新规”），而且这次的“减持新规”被市场普遍称赞，被认为是提振投资者信心的重要举措。

9月26日晚间，上交所、深交所发布《关于进一步规范股份减持行为有关事项的通知》。

上边通知中，有提到**“上市公司存在破发、破净情形，或者最近三年未进行现金分红、累计现金分红金额低于最近三年年均净利润30%的，控股股东、实际控制人不得通过二级市场减持本公司股份”**等一系列规定。翻译成白话就是：股票不好好涨，大股东就别想着套现。是另外一种形式的限跌令。

今年2月份换了美元，目前看汇率大概不会跌过上次的7.37。

不成熟的建议：国家在大力拖底，避险资金可以适当从汇市投入到股市当中了，未来几个月可能会有些反弹。